קידום באינטרנט

ניהלתי השבוע דיון עם מומחה קידום אתרים. הוא טען שכדאי שיהיו באתר מספר דפים דומים  אשר יהיו רלוונטים לאותה מילת מפתח.

אני טענתי שדפים אשר כאילו נלחמים על אותה מילת מפתח, פוגעים במיקום זה של זה.

הוא העלה טענה נכונה: דפים חזקים המקשרים זה אל זה (כנהוג בתוך אתר) – מחזקים מאוד אחד את השני, בתחום רלוונטיות מאוד גבוה.

זוהי טענה נכונה כמובן, אולם לדעתי היא נכונה יותר כאשר מדובר על שני אתרים שונים באינטרנט, ולא בשני דפים מאותו אתר. כאשר יש שני דפים באותו אתר, אזי גוגל לא יודע באופן מובהק מי משני הדפים אמור להיות מדורג עבור מילת חיפוש מסויימת, ולפעמים הוא מוריד את שני הדפים לעשירייה השנייה או השלישית.

אין תשובות מוחלטות לאיש. אני עדיין מאמין בגישה שלי. מה שבטוח זה – קידום באינטרנט זה תחום העוסק בעבודה בסביב של אי וודאות, ודרכו של מקדם אתרים אחד שונה מאוד מדרכו של מומחי קידום אתרים אחרים.

מנוע החיפוש של גוגל פועל בשתי דרכים עיקריות בכדי לקבוע  מיקום של אתר בתוצאות החיפוש: יש את עניין הרלוונטיות שלו ויש את מידת הסלבריטאות. מי שעוסק בקידום באינטרנט, חייב להבין לעומק את שני העקרונות האלו.

היום נסביר את עניין הסלבריטאות.

מהי סלבריטאות? אנשים שקבענו שהם מומחים או מצליחנים והם בעלי יכול השפעה באותו תחום. אנו מכתירים אותם וקובעים כי הם בעלי סמכות.

על בסיס זה עובדת שיטת הקישורים של גוגל: הם קובעים אתרים בעלי סמכות (סלבריטאים) שמעבירים קישור עם סמכות – טראסט רנק.

במידה והרבה סלבריטאים קישרו אליך אז אתה כבר הופך לסמכות בעצמך, הופך לסלבריטאי בעצמך.

דרך נוספת להפוך לסלבריטאי זה עם הרבה אנשים חיפשו אותך. אם כולם חיפשו אותך אז בגוגל טרנדס ידעו שאתה כרגע בעליה – כמו מתמודד שפתאום רץ לראשות הממשלה.

אבל סלבריטאי של חיפושים לא חייב שיהיה לו אתר משלו. אנשים רוצים לשמוע עליו ולאו דווקא לשמוע אותו.

אבל אתר שהפך לסלסריטאי זה כבר אתר שלא רוצים לדעת עליו אלא רוצים להגיע אליו – זה כל ההבדל.

אנשים לא רוצים לקרוא על הבלוג של בני ציפר אלא רוצים להגיע לתוך הבלוג עצמו.

ככה מקום מסויים הופך לסמכות של ידע: כולם מקשרים אליו וכולם רוצים לגלוש בתוכו – כי בעצם יש שם מידע רלוונטי עבור גולשים רבים

כלים יישומים שיש לנו המאפשרים להפוך את יכולות המידע הקיימים ברשת לכלים קצת יותר אישיים הכלים האישיים יתנו לנו אפשרויות להפיכת מידע לידע.

מדוע צריך פרסונליזציה ברשת?  כאשר מדברים על ידע מתייחסים להוציא לפועל מידע קיים, כלומר ליישם אותו, בלי שניישם הוא לא יהפוך לידע . מה זה ליישם מידע? ליישם מידע צריך משאבים וכלים צריך עדכון רציף של ידע.

סודות מהקבלה היהודית: גם הם מתייחסים לידע וטוענים כי ידע מוערך לפי מידת האינטראקציה בין מספר משתנים

משמעות הדבר כי ברשת חברתית נמצא יותר מאשר במנוע חיפוש.
איכות הידע נקבעת לפי מספר דברים. הידע תלוי בהקשר- כל אחד מחזיק חלק מהידע וכל אחד מישם חלקים הרלוונטיים לגביו

ידע
1.    אנטראקציה
2.    שימוש בפועל
3.    סך כל החלקים- תמונה מלאה
4.    תלוי בהקשר
איך בא ידע לידי שימוש: ככל יש שיש יותר קישורים לידע כך אפשר להבין שזהו ידע מרמה גבוהה יותר.

בדומה לכך פועלת רשת האינטרנט, אך על כך בפעם הבאה…..

שמעתם על טראסט רנק TRUSTRANK, ואתם לא יודעים מה זה?

אמרו לכם שזה כמו פייג’ רנק PAGERANK, רק קצת אחר?

אז מה זה בעצם טראסט רנק. זה ציון שגוגל כביכול נותן לאתרים על רמת האמינות שלהם. ואיך הוא קובע רמת אמינות? על ידי אתרים אחרים אותם הוא מחשיב כאמינים. אם ההם (האמינים) מקשרים לאתר אחר, אז גם הוא מקבל טראסט רנק. ואם הוא מקשר לאתר שמקשר לאתר שמקשר לאתר … שמקשר אל האתר שלי – אז קיבלתי טראסט רנק. (כמו בפרסומת על איידס – לותיקים בינינו).

בכל מדינה יש אתרים שמעברים TR. במקרים רבים זה אתרים ממשלתיים, אתרי אוניברסיטאות וכו’.

אך קורים מקרים ואתר מסויים קיבל באופן מפתיע TR והוא מעביר אותו הלאה לאתרים אחרים (על ידי קישור)

אז אל תנסו למדוד את זה- אבל כן תנסו לקבל את זה.

אינני יודע אם שמתם לב -אך לקראת סוף מאי היה שינוי קטן באלגוריתם של גוגל. מה שאני מבין מהעדכון של האלגוריתם זה שגוגל נותן עדיפות לאתרים ממוקדים. אתרים גדולים שהטייטל שלהם מנסה לקלוע למילים רבות – הלכו קצת אחורה.

עוד דבר שמשתמע מכך – זה שהייתרון שגוגל נותן לעמוד בית – נמחק מעט. כרגע כדאי לפעמים לנסות לקדם דווקא דף פנימי שהוא מאוד ממוקד, מאשר עמוד בית שהוא אמנם יותר חזק אך אולי פחות ממוקד.

הבנתם?

גוגל זה כמו “דפי זהב” ענקי שמוכן לפרסם את האתר שלכם בחינם!

ולא רק זה, הוא מוכן לפרסם אותו בהמון דפים: אם יש לכם עסק למזגנים, למשל, אז הוא מוכן לפרסם אותכם כשמישהו מקיש: מזגן, כשמישהו מקיש, מיזוג אוויר, וגם מגגנים למשרד, מזגן מפוצל וכו’

בקיצור -הבנתם את העניין? גוגל מוכן לפרסם אתכם בכל מקום שתרצו ובחינם. יש לו רק תנאי אחד: שתהיו מספיק רלוונטיים ומספיק טובים כדי להופיע בעשר התוצאות הראשונות.

להיות רלוונטיים זה די פשוט אם זה נושא שאתם אכן מתעסקים בו. אבל איך נהיים יותר רלוונטיים מהאחרים? ואיך נהיים יותר טובים מהמתחרים?

כאן מתחיל עולם קידום האתרים…..!!!!